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行業動態
2014年酒店行業熱門關鍵詞之體驗為王
發布時間:2019-03-15 15:49

近日看到不少文章都在總結2014年整個酒店行業的大事件,而最具有創新力和膽量的還是經濟型酒店的幾個大佬,所以話題最多的依然為氣吞牛斗的經濟型酒店和撲朔迷離的中檔酒店。

 
2014年,七天改名鉑濤酒店集團,推出2個經濟型酒店和9個主題精品酒店,從而全面覆蓋酒店市場;如家在“和頤”品牌的基礎上,順勢推出中檔品牌“和美”,與全季直接競爭;華住非標準化的中檔酒店品牌星程和標準化產品全季;三線城市連鎖酒店之王尚客優在2014年,除了繼續鞏固擴大三線城市快捷酒店市場外,一口氣推出了尚客優精選,假日美地,駿怡等多個中檔酒店品牌。中檔,經濟型,精品,精選……一浪接一浪的品牌升級或創新的大潮下,中國的連鎖酒店在即將過去的2014年,可謂狼煙四起,也可謂百花齊放。尤其是承載著中國酒店住宿業市場需求大多數的連鎖酒店,向左向右,都在向體驗為王的市場“看齊”。
 
向左轉:經濟型酒店標準與非標準化下沉三四線
 
經濟型酒店在中國已經走過10多個年頭,國內形成了一批具有相當實力的經濟型連鎖酒店品牌,如錦江之星、如家、尚客優等。隨著市場競爭日益白熱化,一二線城市的經濟型連鎖酒店市場已經被廝殺成一片紅海,三四城市也成為各大品牌的搶食之地。除了一直在三四城市深耕細作的尚客優,7天連鎖推出一、二、三線城市通吃的7天優品和主攻三線以下市場的7天陽光;如家放開加盟政策闊步向三四線城市邁進;華住也按捺不住,為搶奪三線城市,收購怡萊酒店發展非標準化連鎖酒店。甚至于連萬豪、希爾頓這樣的國際巨頭也在布局三四線城市。
 
2014年是酒店行業變化最快的一年,然而對于經濟型酒店依然穩健而迅速的發展,就像三線城市連鎖酒店之王尚客優總裁馬英堯所說:“經濟型酒店就像汽車中的桑塔納,是酒店行業中最大的市場需求。”
 
向右看:中檔酒店多元化發展細分一二線市場
 
自從去年下半年開始,各大連鎖酒店品牌紛紛進軍中檔市場,而今年更甚。錦江股份收購天津華勝旅業旗下中檔酒店品牌時尚之旅,打造為中檔酒店“錦江都城”;如家推出中檔品牌和頤、和美;華住旗下擁有以直營為主的中檔品牌全季、以特許加盟為主的中檔品牌星程;鉑濤集團推出以天然香氣為特色的麗楓、咖啡文化與酒店結合的喆啡、以潮人喜歡的元素為主的ZMAX、和以吸引女性消費為主的希岸,幾大品牌進一步細分中檔酒店市場;一向特立獨行的尚客優集團并未跟風發力傳統中檔酒店,而是在今年9月份推出全新O2O概念的酒店產品“尚客優精選酒店”,角逐中端市場。
 
無論是主題式的精品中檔酒店還是走標準化產品的中檔酒店,都在更加細化酒店市場,滿足互聯網時代下不同需求不同層次的消費需求。然而從各大品牌對中檔酒店的要求來看,投資規模大、物業選擇挑剔、投資成本高必然使中檔酒店發展受限制,中檔酒店還需要模式。
 
新的機遇意味著新的挑戰,意味著進一步的改革和創新,而走在改革前端的幾個新銳派,如桔子、如尚客優,必將繼續成為行業變革的引領者。小杠桿可以撬動大行業,誰找到了撬動整個行業的杠桿支點,誰就是下一個阿基米德。
   
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